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海尔李华刚出席中国企业家博鳌论坛:以颠覆式创新开辟“海尔智家”新赛道

  • 时间:2019-12-17 18:59
  • 来源家电消费网
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12月1日-2日,为期两天的2019年中国企业家博鳌论坛在海南博鳌正式拉开帷幕。围绕今年创新与高质量发展的主题,一大批龙头企业、标杆企业和高成长性企业代表受邀参会。

  每一步发展都与中国经济的阶段性发展高度合拍,海尔品牌战略的每一个台阶都是通过颠覆性创新来实现。海尔集团副总裁、首席体验官、中国区总经理李华刚,在中国企业家博鳌论坛圆桌会议上表示。作为全球大型家电十连冠、并于物联网时代创生态品牌NO.1的海尔,正以高质量创新促高质量发展。

  以颠覆式创新做时代的企业

  毋庸置疑,创新始终是一家企业、一个组织的立足之本。党的十八大将创新驱动上升至国策,党的十九大提出我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段的重大判断。这也对像海尔一样的各领域龙头企业,带来了一项新课题:在不同的时代风口下,如何开拓创新、践行新发展理念?

  事实上,海尔从创立之初,就一直践行以用户为中心的创新理念。李华刚表示,创立35年,海尔从传统家电品牌到物联网生态品牌,历经时代变迁,每一步发展都与中国经济的阶段性发展高度合拍。

  究其根本,是因为在海尔至今35年的创业、创新史上,品牌战略的每一个台阶都是通过颠覆式创新实现

  在传统时代,用户需要产品品牌,主要体现在质量和服务上。从砸冰箱到创牌出海,海尔坚持在全球范围内做自己的品牌、做用户可信赖的品牌;到了互联网时代,体现的则是平台品牌,海尔通过平台聚合流量,为用户提供更多、更便利的消费选择;如今物联网时代到来,基于用户更加个性化的需求,海尔构建场景生态,支持用户体验的迭代。

  以高质量出海做中国的名片

  中国家用电器是改革开放以来迅速发展起来的新兴工业,2018年中国家电市场规模达到8104亿元,中国也因此成为世界上最大的家电制造基地。如今,国家强大也体现在了中国品牌的全球影响力上。欧睿数据显示,海尔已经连续十年拿下全球大型家电品牌NO.1,持续超越日韩等家电品牌。

  从中国制造到中国创造、中国速度到中国质量、中国产品到中国品牌,随着Haier成为海外街头熟知、用户信赖的中国名牌、全球品牌,行业分析,海尔的出海创牌之路,也成为中国企业走出去的一个标杆。

  据了解,海尔的海外创牌坚持走出去、走进去、走上去三步走,其全球化的核心就是本土化:创立自主品牌,通过当地设计、制造与营销的三位一体战略,实现在全球的本土化布局。

  如今,高质量的海外开拓之路让世界看到了中国品牌的影响力。数据显示,海尔在海外市场收入、利润两位数增长,海外收入规模占总体收入的47%。而且,与常规品牌贴牌代工的出海方式不同的是,海尔在海外市场100%为自有品牌,并成功打造了包括美国GE Appliances、新西兰斐雪派克、日本AQUA、意大利Candy与海尔、卡萨帝、统帅七大品牌的世界家电品牌集群。

  以生态品牌开辟物联网时代新赛道

  8月14日,海尔集团入选新华社民族品牌工程,两者共同为国内首个生态品牌研究中心进行了揭牌。不久前,海尔也成为了BrandZ《2019年全球最具价值品牌榜单》中的唯一一个物联网生态品牌。

  海尔一直在强调生态品牌建设的重要性和引领性。那么,究竟为什么要做生态品牌?基于生态品牌的智慧家庭的体验是怎样的?

  专家指出,万物互联时代,家电战升级为了家庭战,是场景生态的革命:从场景维度来看,用户为什么要买一台电视、一部冰箱,是因为有客厅娱乐、全家饮食的需求,因此智慧客厅除了电视还有空调、音箱、扫地机,智慧厨房除了冰箱还有烤箱、洗碗机等,海尔智家能为你定制提供N种搭配;而在生态方面,海尔智家联合很多品牌、资源,一块合作为用户服务,举例来说,海尔智慧冰箱借助背后食联网生态,能溯源食材产地、一键下单食材、推荐菜谱,还能根据全家人的健康数据定制膳食计划。

  如今,这些不再是想象,在海尔智家001号体验中心里均能体验,并且可见即所得。在这背后,早在10多年前,海尔就已经开始布局智慧家庭:先于时代开启转型大幕、开辟海尔智家的新赛道,先于行业实现智慧家庭标准、落地成果等多维度引领,进而实现生态品牌引领这一系列变革背后,海尔十多年的深耕布局、让其形成了启动早、布局深、有生态的差异化竞争力。

  今年9月,001号体验中心开业1个月成交额就已逼近2000万,其智慧家电家居一体化方案单用户平均价格40万元,这也成为家电产业智慧化转型的标志性事件。

  未来是物联与智慧孪生的时代。李华刚强调了新华社民族品牌工程对于更多中国企业加速创新和高质量发展、进而走向世界舞台的推动作用。而对海尔来说,曾经的青岛海尔,用创新探索和不懈努力打造了一个世界级的家电品牌;今天的海尔智家,则正在加速打造一个世界级的生态品牌,为用户享受优质的智慧家庭体验提供更多可能,为全球用户定制美好生活。