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唱吧求变:从K歌社交升级为泛音乐内容社群

  • 时间:2020-01-14 15:40
  • 来源消费资讯网
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上线于2012年5月,昔日独霸在线K歌应用的唱吧,面对行业竞争加剧和用户的七年之痒,早已风头不在。

五年半前,全民K歌背靠腾讯强势入局在线K歌赛道,以微信熟人社交为用户黏性优势,在两年内完成了用户数量上的弯道超车;在过去的四年间,先是以花椒、映客为代表的直播势力开始抢占音频市场;再是近两年抖音、快手作为泛文化娱乐领域的两大巨头,以迅猛之势争夺着用户的有限时长。唱吧在有限的一亩三分地面前,不断面临着降维打击。

前些年试水的火星直播雷声大雨点小,没有Allin直播的唱吧错过了娱乐行业转型中的直播风口;近两年的短视频赛道已竞争到白热化阶段,唱吧也未能抢占到行业的先机;陈华也因此被称为创业者中的保守派。

“粉丝们经常和我说,唱吧没有以前好玩了,你们的更新没有新意,除了音效还是音效。”陈华近年来不断收到这样的用户反馈,促使这家佛系了多年的K歌APP,终于下定了奋起直追的决心。

在经过不断反思、探索,还有与核心用户的深度交流后,唱吧近日在沉寂多时后迎来了战略转型。不仅仅是将音频平台转变为视频平台,更是通过将K歌社交升级为泛音乐内容社群的一系列举措,希冀完成平台的蜕变。这一次,唱吧不想再做行业的追随者,而希望做风口的引领者。

日前,在唱吧10.0版本全新推出之际,创始人陈华接受了钛媒体的专访,阐释了本次大规模内容变革背后的业务发展逻辑。

坚持音乐内核,从K歌社交升级为泛音乐内容社群

在泛娱乐巨头和同类K歌应用面前,唱吧的生存缝隙是什么?这是陈华一直在思考的问题。

一方面,抖音与快手一直以来的优势在于短平快,用户在15秒的时间内期待音乐的高潮内容。尽管今年前后两次开放了5分钟、15分钟的长视频功能,但抖音对发布长视频的用户有着一定内容和粉丝门槛,因而,更偏向于PGC的长视频依然没成为抖音的主流。

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